Bosch hat sein Leitmedium der internen Kommunikation neu ausgerichtet und ihm einen völlig neuen Look gegeben. Die Mitarbeiterzeitung Bosch-Zünder wurde zur Produktfamilie mit aufeinander abgestimmten Medien ausgebaut. Verantwortlich für den aufwendigen Relaunch und das innovative Gesamt-
konzept ist die Medienagentur KircherBurkhardt.

KircherBurkhardt betreut bereits seit 2005 den Bosch-Zünder. Die Kreativ-Schmiede mit Standorten in Berlin und Stuttgart hatte in einem ersten Schritt die Internationalisierung der Zeitung umgesetzt. Der Bosch-Zünder erscheint seit 1919 und zählt damit zu den traditionsreichsten Medienmarken weltweit. Inzwischen wird er in acht Sprachen übersetzt und genießt sowohl intern als auch extern ein großes Renommée. Bei Branchenwettbewerben nimmt er einen festen Platz in den Preisträgerlisten ein. Dennoch entschloss sich Bosch für die Umsetzung des weg-weisenden Entwurfs von KircherBurkhardt. Auftrag war es, den Bosch-Zünder in enger Zusammenarbeit mit der Redaktion in der Bosch-Zentrale zukunftsfähig zu machen, um ihn für die Herausforderungen des veränderten Mediennutzungsverhaltens zu wappnen.

So ist die neue Print-Ausgabe des Bosch-Zünder komprimierter, emotionaler, hintergründiger und dialogorientierter. Sie bietet jeweils ein Schwerpunktthema – in der ersten „neuen“ Ausgabe geht es um den Begriff Mut, der in unterschied-
lichen Aspekten, journalistischen Stilformen und opulenten Infografiken um-
gesetzt wird. Unter dem Fokus „Mut“ werden von der Bosch-Zünder-Redaktion zum Beispiel neue Geschäftsführer porträtiert, ein Testfahrer begleitet und die Strategie beleuchtet, mit der Bosch bisher unbekannte Geschäftsfelder angeht.

Der Magazin-Charakter wird durch das kompakte Tabloid-Format unterstützt. Der internationale Teil hat 24 Seiten, hinzu kommen in sieben Regionen jeweils lokale Beileger. Und immer steht der Mitarbeiter im Mittelpunkt.

Über die gedruckte Ausgabe hinaus wird die Marke Bosch-Zünder nun auch im Intranet platziert. Der crossmediale Ansatz findet in vielen Aufforderungen zum Dialog auch über das weltweite Nachrichtenportal „Bosch-Zünder Online“ oder die Plattform „Bosch-Zünder-Forum“ seine Umsetzung. Diesmal werden die Mitarbeiter um Kommentare zum Schwerpunktthema gebeten. Umfragen und Votingaufrufe verweisen ebenfalls aufs Intranet. Von dort wird direkt zurück-gespielt: denn die Ergebnisse und Auswertungen gibt es selbstverständlich in der nächsten Print-Ausgabe.

Wöchentliche Bosch-Zünder News und weitere neue elektronische Medien werden schrittweise die Bosch-Zünder-Familie ergänzen. Denn auch auf mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet-PCs sollen die News des Bosch-Zünder in Zukunft zu lesen sein.